又至一年开门红之时！目前已经有多家保险公司推出2024年开门红产品，抢跑2024年开门红，产品延续了此前的短交快返特征，采用“年金/两全险+万能账户”的搭配模式。

对于2024年保险业开门红表现，业内预测表示，在当前存款利率下行，权益市场波动的背景下，客户有旺盛的稳健理财需求，而开门红主打的年金险、增额终身寿险的产品特色，有望激发客户需求，业内对开门红期待值满满。

开门红是保险公司每年的重头戏，一般是每年的10月开始到次年的2月，这个时期各家保险公司会不断推出开门红产品，吸引消费者购买。在保险业，有“开门红，红一年”的说法，意思是只要保险公司“开门红”做得好，就能够奠定这家公司全年的业绩基础。

业内期待值拉满

近期，金融监管总局公布了8月份保费收入情况，受预定利率切换等因素影响，8月单月保费环比下滑21.34%，对于2024年开门红，业内抱有期待。同时，受银行存款利率下调，权益市场波动等影响，消费者的稳健理财需求增多，旺盛的客户需求也在一定程度上拉高了2024年开门红的期待值。

对于2024年保险公司开门红情况，业内人士表示，主要取决于两方面，一是居民预期收入情况，二是其他理财产品收益情况，如银行存款利率、国债利率等。徐昱琛认为，如果居民收入符合预期，而预定利率3%的保险产品能够和银行存款等稳健理财产品在收益方面拉开差距，将有利于保险产品的销售。

“预计2024年寿险开门红占据‘天时地利人和’。”招商证券发布研报预测，受益于客户旺盛的稳健理财需求、储蓄险突出的产品力、更加充分的准备周期、代理人澎湃的展业斗志、去年同期疫情达峰的低基数等多重利好，2024年开门红表现值得期待。

有专业人士表示，进入9月份，市场关注重心切换至开门红，考虑到居民储蓄需求仍然旺盛，在利率下行环境下保险产品相对竞品的竞争优势仍然明显，从中期维度来看，险企负债端改善的长期趋势仍将延续。